金(jīn)龍客車
服務客戶：金(jīn)龍客車
服務品牌：金(jīn)龍客車
服務類型：品牌規劃、品牌推廣
核心策略：“快(kuài)樂旅程，無處不在”
2006年，金(jīn)龍客車平定内部股權糾紛，決心重整策略打敗頭号競争對(duì)手宇通客車，奪回客車龍頭地位。因此，金(jīn)龍客車希望前線爲其出謀劃策，打造新一年品牌策略及制定推廣方案。
前線從(cóng)品牌角度入手，通過對(duì)消費者的調查、競争品牌的策略概念分析，将金(jīn)龍客車定位爲“快(kuài)樂旅程的締造者”，并提出品牌主張“快(kuài)樂旅程，無處不在”，強調以乘客終極體驗爲主的策略，從(cóng)而規劃傳播大(dà)綱；其次，針對(duì)06年應對(duì)宇通等競品的攻略，我們提出“世界牌”的策略，并規劃傳播主題“金(jīn)龍客車，通行世界”。
前線爲金(jīn)龍客車整合的品牌傳播平台，借助多渠道(dào)、多手段的廣告曝光，讓金(jīn)龍客車以全新的品牌形象，重新回到(dào)中國客車業的龍頭陣營。“金(jīn)龍客車，通行世界”的廣告在行業雜(zá)志及展會(huì)上(shàng)大(dà)方出台，令人感受到(dào)金(jīn)龍的強大(dà)勢能(néng)，不僅提升了(le)金(jīn)龍的美(měi)譽度，也(yě)直接刺激了(le)金(jīn)龍的銷售業績，連續兩年增長速度超過10%。
