霧晨·紅(hóng)茶

霧晨紅(hóng)茶，在泉港大(dà)霧山的天然茶園生産當地特色的塗嶺紅(hóng)茶，并推出了(le)陳茶系列。如何在閩南乃至福建的茶葉市場中尋求差異化，争取市場份額？

霧晨紅(hóng)茶找到(dào)了(le)前線。前線提取霧晨紅(hóng)茶品牌優勢基因，結合對(duì)茶葉市場的洞察，創造性的把“五年及十年紅(hóng)茶”轉化爲“年份紅(hóng)茶”，并巧妙的将“年份紅(hóng)茶”與喝茶人的情感聯系，找到(dào)與消費者獨特的溝通點。圍繞明(míng)确的品牌定位基礎，提出“十年紅(hóng)茶，一枝獨秀”的品牌口号，并以此爲核心進行了(le)一系列視(shì)覺形象演繹，如VI視(shì)覺形象設計(jì)、産品包裝創意設計(jì)，将品牌理(lǐ)念深入傳播，打造霧晨·紅(hóng)茶“傳承、自(zì)然、匠(jiàng)心”的品牌形象。

武夷山達觀茶業有限公司 2013年，前線與武夷山達觀茶業有限公司組成聯盟戰線，親赴武夷山達觀茶山實地考察，深入了(le)解企業情況。前線從(cóng)品牌角度入手，發現(xiàn)達觀無明(míng)确的品牌定位和(hé)傳播核心概念，且缺乏統一的品牌視(shì)覺形象。爲此，前線從(cóng)達觀茶業獨特的品牌文(wén)化和(hé)發展願景入手，精确提煉“達觀”蘊含的“豁達樂觀，傳遞正能(néng)量，倡導積極向上(shàng)的生活态度”的精神内涵，結合茶業行業的特性和(hé)市場現(xiàn)狀，分析目标消費群體，對(duì)品牌文(wén)化做全面梳理(lǐ)和(hé)精準提煉。基于對(duì)市場現(xiàn)狀、競争對(duì)手及品牌自(zì)身資源優勢的分析，前線爲達觀找到(dào)了(le)合适的市場發展定位和(hé)主打産品，确定了(le)“心靈好(hǎo)茶”的品牌定位，并提出了(le)“喝達觀，心更寬”的品牌主張。簡潔有力，朗朗上(shàng)口的品牌主張成爲達觀的******傳播口号，成爲“達觀精神”與消費群體心智溝通的橋梁。除此之外(wài)，前線将其主打産品黃玫瑰定位爲“達觀貴人”，并利用(yòng)“旗袍”元素進行演繹，塑造出“達觀貴人黃玫瑰”雅緻、知(zhī)性、新貴的品牌形象。