服務客戶：武夷山達觀茶業有限公司

服務品牌：達觀

服務類型：全案

核心策略：心靈好(hǎo)茶

 

2013年，前線與武夷山達觀茶業有限公司組成聯盟戰線，親赴武夷山達觀茶山實地考察，深入了(le)解企業情況。前線從(cóng)品牌角度入手，發現(xiàn)達觀無明(míng)确的品牌定位和(hé)傳播核心概念，且缺乏統一的品牌視(shì)覺形象。爲此，前線從(cóng)達觀茶業獨特的品牌文(wén)化和(hé)發展願景入手，精确提煉“達觀”蘊含的“豁達樂觀，傳遞正能(néng)量，倡導積極向上(shàng)的生活态度”的精神内涵，結合茶業行業的特性和(hé)市場現(xiàn)狀，分析目标消費群體，對(duì)品牌文(wén)化做全面梳理(lǐ)和(hé)精準提煉。基于對(duì)市場現(xiàn)狀、競争對(duì)手及品牌自(zì)身資源優勢的分析，前線爲達觀找到(dào)了(le)合适的市場發展定位和(hé)主打産品，确定了(le)“心靈好(hǎo)茶”的品牌定位，并提出了(le)“喝達觀，心更寬”的品牌主張。簡潔有力，朗朗上(shàng)口的品牌主張成爲達觀的******傳播口号，成爲“達觀精神”與消費群體心智溝通的橋梁。除此之外(wài)，前線将其主打産品黃玫瑰定位爲“達觀貴人”，并利用(yòng)“旗袍”元素進行演繹，塑造出“達觀貴人黃玫瑰”雅緻、知(zhī)性、新貴的品牌形象。