中國移動
服務客戶：中國移動
服務品牌：中國移動
服務類型：全案
核心策略：“赢在移動”
中國移動因其背景與實力，在泉州市場中遙遙領先，近乎壟斷，而資費與服務形象并未廣泛被用(yòng)戶認可，并且之前前線爲泉州聯通所打造的作(zuò)品“冬瓜再大(dà)也(yě)是菜”對(duì)于泉州移動影響太大(dà)，在消費者心中形成了(le)較深的負面形象，阻礙了(le)品牌策略發展。
前線通過調查了(le)解，要提升移動的品牌公信力，不讓消費者帶有色眼鏡，一要公正，二要“廉”明(míng)。因此，前線從(cóng)2002年起，爲其策劃三大(dà)子品牌的品牌傳播、促銷活動、大(dà)型路演、慶典及公關活動等各類的全方位宣傳，令移動在信号、服務、資惠等方面建立一個強大(dà)、公正、優惠、便民的通信專家形象。以前線爲其全程策劃并執行的泉州“赢在移動”通信名店(diàn)優選賽爲例，該活動吸引了(le)泉州1600多家通信店(diàn)、30萬移動用(yòng)戶參與，累積開(kāi)展300多場現(xiàn)場促銷和(hé)路演活動，受到(dào)了(le)通信業界乃至全社會(huì)的廣泛關注，不僅提升了(le)移動通信經銷商的整體品牌，也(yě)提升了(le)移動通信經銷店(diàn)的競争優勢。
